バナー広告は、効果的なデザインを施すことでクリック率やコンバージョン率の大幅な向上が見込めます。そのためには、伝えたいメッセージを明確にし、視線の流れや配色、フォント選びなどのデザイン要素に工夫を凝らすことが重要です。
さらに、高品質な画像を使用し、余白の使い方にも注意することで、より魅力的なバナー広告が作成できます。今回は、デザインで広告効果を上げるための具体的なコツとNGポイントについて詳しく解説します。
バナー広告をデザインする前の準備
バナー広告の作成に取りかかる前に、準備をしっかりと行うことが重要です。ここでは、バナー広告のデザインを始める前に考慮すべきポイントを紹介します。
伝えたい内容を明確にする
バナー広告のデザインにおいて、最初に取り組むべきタスクは「何を伝えたいのか」を明確にすることです。広告の目的やメッセージを具体的に決め、その情報を整理して視覚的にわかりやすく伝えるデザインが求められます。例えば、デザイン要素を5W2H（Who, What, Where, When, Why, How, How much）で整理し、ユーザーに迅速かつ効果的にメッセージを伝えるための計画を立てましょう。
また、ターゲットユーザーの行動パターンを分析し、そのデータに基づいて戦略的に広告掲載位置を決定することも重要です。これにより、広告の目的がぶれず、ターゲットに対して効果的に訴求するバナーが完成します。
情報の優先順位を決める
次に、広告のターゲットに届ける情報の優先順位を決定します。どの情報がターゲットにとってもっとも価値があるかを考え、不要な要素を削ぎ落とすことが見やすい、かつ伝わりやすいデザインにつながります。
バナーに掲載できる情報量には限りがあるため、訴求力の高いキャッチコピーやインパクトのあるビジュアルを選ぶ必要があります。
バナーサイズを決める
掲載媒体に応じて、最適なバナーサイズを選ぶことも重要です。表示回数が多いサイズを選択すれば、広告の露出頻度を高められます。より多くの表示機会を得るために、異なるサイズで複数作成するのもひとつの手です。
一般的によく使用されるバナーサイズには、728×90ピクセル（ページの上部や下部に設置されることが多い）、300×250ピクセル（比較的大きめのサイズで正方形に近い形）、160×600ピクセル（ページのサイドバーと並行して設置されることが多い）などがあります。これらのサイズを基に、自社の広告戦略に合ったバナーサイズを決定しましょう。
バナー広告の効果を高めるデザインのポイント
ここでは、バナー広告の効果を高めるための具体的なデザインのコツを解説します。
視線の流れを意識した配置
バナー広告のデザインにおいて、ユーザーの視線の流れを考慮した情報の配置は非常に重要です。視線の流れを意識することで、ユーザーが自然に目を引かれ、広告の内容を短時間で理解しやすくなります。
視線の流れにはいくつかのパターンがありますが、もっとも知られているのが『Zの法則』と『Nの法則』です。
横書きのバナーであれば、ユーザーの視線が上部・中央・下部の順にZの形で視線が流れる傾向を示す『Zの法則』を意識しましょう。縦書きであれば、視線が右上から左下に縦に移動する傾向を示す「Nの法則」を意識すると良いでしょう。
これらの法則に基づき、視線が自然に流れるように情報を配置することで、ユーザーの理解を促進し、クリック率の向上が期待できます。
一番伝えたい情報を目立つようにする
バナー広告でもっとも伝えたい情報は、ほかの要素よりも目立つようにデザインするべきです。この際に役立つ概念が『ジャンプ率』です。ジャンプ率とは、フォントサイズや太さを変えて、情報の重要度を視覚的に表現する方法です。
例えば、もっとも伝えたいメッセージを太字で大きく表示し、それ以外の情報を小さくすることで、ユーザーの視線を誘導します。また、重要なメッセージが埋もれてしまわないよう、情報量が多くならないよう注意しましょう。
広告のテーマイメージに合ったフォントを選ぶ
バナー広告で使用するフォントも広告のイメージやテーマに合ったものを採用して、デザインに統一感を持たせる必要があります。
日本語のフォントの場合、『明朝体』や『ゴシック体』を基本とし、適切なフォントを選びます。例えば、エレガントで情調的な印象を与えたい場合は『明朝体』、情報をシンプルに伝えたい場合は『ゴシック体』が適しています。
フォントは、広告の全体的な印象を左右する要素であるため慎重に選定しましょう。
配色にこだわる
配色はバナー広告の効果を左右する大きな要素です。基本的には、キーカラー（主要な色）、サブカラー（補助的な色）、アクセントカラー（強調する色）の3色を用いると効果的です。色の面積の割合は、キーカラーが70％、サブカラーが25％、アクセントカラーが5％程度とするのが良いでしょう。
バランスを守ることで、視覚的な統一感が生まれ、広告全体が洗練された印象になります。また、広告のターゲットやテーマに合わせて配色を選ぶことも重要です。
高品質な画像を使用する
バナー広告で使用する画像の品質は、広告の印象を大きく左右します。低品質な画像や解像度の低い写真は、広告そのものを稚拙に見せてしまい、ユーザーに不信感を抱かせる可能性があります。
広告で使用する画像は、高品質であることが求められます。できれば、フリー素材ではなく、有料で購入したプロフェッショナルな画像やイラストを使用するのが望ましいです。
バナー広告のデザインで行ってはいけないNG例
バナー広告をデザインする際、回避すべきポイントを明確にすることも重要です。ここでは、効果的なバナーデザインの妨げとなる3つの代表的なミスについて解説します。
文字と写真のコントラストが弱い
バナー広告で文字と写真のコントラストが弱い場合、ユーザーは一目で内容が把握できないことがあります。写真と文字が似た色合いで配置されていると、視認性が低下し、重要なメッセージやキャッチコピーが伝わりにくくなります。
バナー広告は短時間でユーザーの関心を引かなければならないため、文字と背景のコントラストを明確にし、視覚的に目立たせる必要があります。濃い背景に対して明るい文字色、またはその逆の配色を選ぶなど、視認性を高める工夫が求められます。
写真と内容が合っていない
広告バナーに使用する写真がサービスや商品の内容と一致していない場合、ユーザーの関心を引くどころか、混乱を招く可能性があります。写真は、広告の内容やブランドのイメージを効果的に伝える重要な要素です。適切な写真を選ばないと、クリック率やコンバージョン率が大幅に低下するリスクがあります。
バナー広告を作成する際には、ターゲットとなるユーザー層に響く写真を選び、広告のメッセージと一貫性を持たせることが重要です。
余白のバランスが悪い
デザインにおいて余白の使い方は非常に重要です。余白が適切に使われていないと、バナー全体が窮屈に見え、メッセージが埋もれてしまいます。逆に、余白をうまく活用できれば、デザインの特定の部分に注目を集め、より高い広告効果を発揮します。
必要以上に文字や画像を詰め込むのではなく、伝えたいメッセージを絞り込み、空間を活かすことで印象深いバナーを作成しましょう。
まとめ
バナー広告のデザインでは、効果を最大化するために伝えたいメッセージを明確にし、視線の流れや配色、フォント選びに注意することが重要です。視認性を高めるために文字と背景のコントラストを強調し、高品質な画像を使用しましょう。
また、コントラストの弱さや写真と内容の不一致、不適切な余白バランスには注意が必要です。効果的なデザインを取り入れて、クリック率やコンバージョン率を向上させるバナー広告を作成しましょう。
